Un video demo prodotto mostra il prodotto mentre viene usato: cosa risolve, come si usa, cosa cambia dopo. Non è un video istituzionale e non è uno spot. È il contenuto che una persona guarda quando ha già capito di avere un problema e vuole verificare se quello che vendi lo risolve davvero. Lo produciamo con riprese reali, con registrazione dello schermo o con entrambe, e lo consegniamo già tagliato nelle versioni che servono a ogni canale.
Cosa realizziamo
- Video demo di prodotti fisici, con riprese in studio o presso la tua sede
- Demo di software e app, con registrazione schermo, voce fuori campo e zoom sull’interfaccia
- Video esplicativi su una singola funzione, quando quella funzione merita un contenuto suo
- Video tutorial di onboarding e post vendita, per ridurre le richieste all’assistenza
- Tagli brevi verticali dello stesso girato, per i canali social
- Sottotitoli aperti, in italiano e in inglese
Video demo, explainer e tutorial: quale ti serve
Sono tre formati diversi, spesso confusi, e servono in tre momenti diversi del percorso di acquisto.
Il video esplicativo, o explainer, spiega il problema e perché la tua categoria di prodotto esiste. Serve quando chi guarda non conosce ancora la categoria.
Il video demo prodotto mostra il prodotto in funzione, con la sequenza reale delle azioni. Serve quando la categoria è chiara e la persona sta scegliendo tra te e un’alternativa.
Il video tutorial insegna un’operazione a chi ha già acquistato. Serve dopo la vendita e riduce il carico sull’assistenza.
La distinzione è la stessa che usano le fonti di settore: l’explainer costruisce consapevolezza, la demo chiude la decisione. Nella pratica capita spesso di produrre due formati dallo stesso set di riprese, perché il girato utile è lo stesso e cambia il montaggio.
Quanto deve durare un video demo prodotto
Dipende da dove va. Queste sono le durate su cui lavoriamo di default.
| Destinazione | Durata di riferimento |
|---|---|
| Scheda prodotto o pagina di vendita | 30-60 secondi |
| Demo completa di un software | 60-90 secondi |
| Versione verticale per i social | 15-30 secondi |
| Tutorial di supporto | 60-120 secondi, con capitoli |
Le fonti italiane convergono su una finestra di 30-60 secondi per il video di prodotto e su 45-90 secondi quando il prodotto richiede una spiegazione. Oltre i 90 secondi l’abbandono cresce, a meno che il video non sia un tutorial che l’utente è andato a cercare di proposito.
Regola che applichiamo sempre: nei primi cinque secondi si vede il prodotto in azione, non il logo.
Come è fatto lo script di un video demo
Quattro blocchi, in quest’ordine. È la struttura che usiamo su ogni progetto e che ritrovi in tutte le guide serie sul formato.
- Problema. La situazione concreta in cui si trova chi guarda, detta con le sue parole, non con le tue. Pochi secondi, nessun preambolo aziendale.
- Soluzione. Cosa fa il prodotto, in una frase. Qui si decide se la persona resta.
- Dimostrazione. Il prodotto in uso, passo per passo, sulle due o tre azioni che contano davvero. Non tutte le funzioni: quelle che risolvono il problema del blocco 1.
- Chiamata all’azione. Una sola, specifica: prova gratuita, richiesta demo, acquisto. Non tre alternative.
Lo script si scrive prima di girare, non dopo. È il motivo per cui una demo da 45 secondi richiede più lavoro di pre-produzione che di ripresa.
Prodotto fisico o software: due produzioni diverse
Per un prodotto fisico servono riprese reali. Il valore sta nel mostrare scala, materiali, gesto d’uso e il momento in cui il prodotto fa quello che promette. Giriamo in studio quando il prodotto è trasportabile, presso di te quando è installato o ingombrante.
Per un software la registrazione dello schermo è il girato principale, ma non basta da sola: un flusso registrato senza montaggio è illeggibile. Tagliamo i tempi morti, ingrandiamo le parti di interfaccia che contano, evidenziamo il puntatore e teniamo una sola azione per inquadratura.
Molti progetti stanno in mezzo. Un dispositivo con la sua app si racconta bene alternando la mano che lo usa e lo schermo che risponde.
Sottotitoli e visione senza audio
Gran parte delle visualizzazioni sui social avviene con l’audio disattivato. Le stime pubblicate dalle fonti italiane di settore si collocano tra l’80% e il 90% a seconda della piattaforma. Il dato è di terze parti, ma la conseguenza operativa è la stessa in ogni caso: se il video si capisce solo ascoltandolo, la maggior parte delle persone non lo capisce.
Per questo ogni demo che produciamo esce con sottotitoli aperti, con i passaggi chiave scritti a schermo e con un montaggio che regge anche in silenzio. La voce fuori campo aggiunge, non sostituisce.
Dove usare il video demo
Lo stesso girato copre più posizioni, se è pensato in anticipo per farlo. Sulla pagina di prodotto o nella pagina di vendita, come contenuto che risponde all’obiezione prima che diventi una domanda. Nelle email di onboarding e nelle risposte commerciali. Nella documentazione di supporto. Nella versione corta, verticale e sottotitolata, sui canali social.
Se ti serve capire quali contenuti mettere sulle pagine del sito e in che formato, la panoramica è nella pagina sui contenuti visivi per siti web. Se invece il tuo obiettivo è intercettare pubblico freddo a pagamento, il formato corretto non è la demo ma la creatività da campagna: la trattiamo nella pagina sul video advertising performance.
Come lavoriamo
- Obiettivo e messaggio. Partiamo da cosa deve succedere dopo il video, non da come deve essere il video. Da lì escono durata, tono e numero di funzioni da mostrare.
- Script e storyboard. Il testo, le inquadrature e i tempi, approvati prima di girare.
- Produzione. Riprese, registrazione schermo, voce fuori campo. Un solo set, tutti i tagli previsti.
- Montaggio e versioni. Versione principale, tagli brevi, formati orizzontale, quadrato e verticale, sottotitoli.
- Misurazione. Guardiamo dove le persone smettono di guardare e rimontiamo di conseguenza. Un video che perde metà pubblico al secondo dieci ha un problema nei primi dieci secondi, non nel finale.
Questo servizio fa parte dei nostri servizi di performance content production. Quando servono anche immagini fisse coordinate per le schede, il video si produce nella stessa sessione della fotografia prodotto per e-commerce, così luce e resa restano coerenti tra foto e video.
Attrezzatura
Giriamo con Sony FX3, Sony A7IV, Canon R5 MKII e Blackmagic Pocket 6K, registriamo l’audio con Rode Wireless Pro e DJI Mic 2, illuminiamo con corpi luce Amaran e Godox.
Numeri di brand: 80+ progetti, 50+ clienti, 10K+ contenuti prodotti, 98% di retention. Tra i clienti Aperol Campari, Mastercard e Gruppo Feltrinelli.
Zone servite
Lavoriamo su Milano e provincia, Lecco, Como e Monza Brianza, con riprese in studio o presso la tua sede. Per le demo di software non serve che siamo nella stessa città: la produzione si gestisce da remoto. Per progetti di scala maggiore ci spostiamo su tutto il territorio italiano.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra un video demo e un video esplicativo?
Il video esplicativo spiega il problema e la categoria di prodotto, e serve a chi non conosce ancora la soluzione. Il video demo mostra il tuo prodotto in funzione, e serve a chi sta già valutando l’acquisto. L’explainer costruisce consapevolezza, la demo chiude la decisione.
Quanto deve durare un video demo prodotto?
Tra 30 e 60 secondi per una pagina di prodotto, tra 60 e 90 secondi per la demo completa di un software, tra 15 e 30 secondi nella versione verticale per i social. I tutorial possono arrivare a due minuti, perché chi li guarda li ha cercati apposta.
Quanto costa un video demo prodotto?
Dipende da durata, numero di giornate di ripresa e complessità del montaggio. Le guide di mercato italiane collocano un video breve per i social tra 800 e 3.000 euro e un video aziendale da 2-3 minuti tra 2.000 e 8.000 euro. Sono cifre di mercato, non nostre tariffe: preventiviamo sul progetto, e su più demo prodotte nella stessa sessione il costo per video scende parecchio.
Serve un video demo se il prodotto è un software?
Sì, ed è il caso in cui rende di più, perché un software non si può toccare prima di comprarlo. Si costruisce con registrazione dello schermo montata stretta, zoom sulle parti di interfaccia che contano e una sola azione per inquadratura.
Posso usare lo stesso video su più canali?
Sì, se è previsto in fase di script. Giriamo pensando ai tagli finali, così dalla stessa sessione escono la versione lunga, quella corta e i formati verticale e quadrato, senza rifare le riprese.
Richiedi un preventivo
Raccontaci cosa fa il tuo prodotto e dove pubblicherai il video. Ti rispondiamo con la struttura che proponiamo, la durata consigliata e un preventivo.
Preventivo gratuito, nessun impegno.